大人も夢中!! キャラすぎない!? キャラコラボとは?
今や街中にあふれるアニメやキャラクターとのコラボ商品。従来は、いかにも「キャラクター商品」らしい、キャラクターを前面に出したデザインが主流でしたが、キャラクターグッズが豊富になり、ターゲットが大人のファン層まで広がるにつれて、より洗練されたデザインのものが人気を集めるようになりました。
近年では、キャラクターコラボアイテムなのに、キャラクターがほとんど付いていない商品も珍しくありません。では、そのような商品は、どのようにキャラクターとのコラボを成立させているのでしょうか?今回の記事では、キャラクターコラボだけどキャラすぎない!?コラボ商品の事例と、それらのコラボ商品を活用したおしゃれなコラボキャンペーンをご紹介します。
キャラクターすぎないコラボ商品はなぜ需要がある?
冒頭でご紹介したように、近年のキャラクターコラボ商品は、キャラクターのイラストをそのまま載せたようなアイテムではなく、おしゃれなデザインのコラボ商品が増えています。
この理由としては、以下3点が考えられます。
(1)キャラクター商品のターゲットが大人まで広がったこと
(2)キャラクターのコラボ商品を購入することが一部の熱狂的なファンだけでなく、一般化してきたこと
(3)コンテンツ側も、複数のチームやグループの対抗、担当カラー制などモチーフにしやすい要素を取り込んだ作品を多く輩出していること
このようなコラボ商品は、キャラクターそのものが大きく掲載されていなくとも、ロゴ、キャラクターのテーマカラー、モチーフ等をうまく取り込み、デザインに反映させています。
一見、キャラクターグッズに見えないようなおしゃれなデザインは「ひそかに推しキャラクターのアイテムを持てて、うれしい」「細かいモチーフの再現にこだわりを感じる」といった購買意欲を刺激し、人気を集めています。
次の項ではこのような、いい意味で「キャラクターアイテムっぽくない」アニメ・キャラクターコラボ商品の事例をご紹介します。
※当社のコーディネート事例ではありません。
「キャラだけどおしゃれ」なコラボ商品にはどんなものがある?
●サマンサタバサプチチョイス×「ツイステッドワンダーランド」
バッグブランド・サマンサタバサプチチョイスと人気アプリゲーム「ツイステッドワンダーランド」がコラボ。キャラクターは全く付いていませんが、名門魔法士養成学校「ナイトレイブンカレッジ」の7つの寮の世界観をイメージしたカラーや寮称マーク、作品のイメージに合うモチーフなどを活用し「見る人が見ればわかる」デザインとなっています。
●Zoff x 「魔法少女まどか☆マギカ」
テレビアニメ放映10周年を記念したコラボ商品がWEBストア限定で販売されました。登場人物のイメージカラーに合わせたデザインが施されたメガネと、キャラクターが付いたクロス(メガネ拭き)、アクリルスタンド(特典)がセット。細かなパーツにも武器をモチーフにした飾りが付いているなどファン心をくすぐるデザインとなっています。
参考:Zoff×魔法少女まどか☆マギカ|メガネのZoffオンラインストア
●P.S.FA×テレビアニメ「ジョジョの奇妙な冒険」
紳士服ブランド「P.S.FA」がテレビアニメ「ジョジョの奇妙な冒険 ダイヤモンドは砕けない」とコラボしたスーツを販売。個性的な3人の登場人物(東方仗助・岸辺露伴・吉良吉影)をイメージしたデザインで、一見アニメコラボ商品には見えないものの、作品ファンをうならせる細かなこだわりが施されています。
参考:TVアニメ「ジョジョの奇妙な冒険 ダイヤモンドは砕けない」P.S.FAオンライン【公式通販】
コラボキャンペーンもおしゃれに!(事例も紹介)
上記でご紹介したように、近年のキャラクターコラボ商品には、作品の世界観をうまく活用し、おしゃれな雰囲気にまとめたものが多くあります。これらの商品を活用しながら、販促キャンペーン全体をおしゃれにまとめることも可能です。
アニメやキャラクターのコラボ=「子供向け」「流行りモノ」といったイメージとは異なる、おしゃれな雰囲気のキャラクターコラボキャンペーン事例をご紹介します。
●タリーズコーヒー×「トムとジェリー」コラボレーションメニュー&グッズ
映画『トムとジェリー』の公開を記念し、タリーズコーヒーからコラボメニューとコラボグッズが販売されました。タリーズコーヒーのおしゃれな世界観をこわさない、シックなデザインのキャラクターアイテムが展開されています。
参考:TULLY’S COFFEE – タリーズコーヒー /プレスリリース(2021/2/22)
●ヴィート×「うる星やつら(ラムちゃん)」コラボ商品
除毛クリームの「ヴィート バスタイム 除毛クリーム 敏感肌用」は「うる星やつら」のラムちゃんがコラボした商品を販売。おしゃれなタッチのイラストを活用した什器の展開もされています。
参考:「ヴィート バスタイム 除毛クリーム 敏感肌用」が『うる星やつら』 ラムちゃんコラボレーションパッケージで新登場!)|レキットベンキーザー・ジャパン株式会社プレスリリース
●ディアボーテHIMAWARI×「ムーミン」刺繍デザイン
クラシエホームプロダクツから発売されるシャンプー「ディアボーテHIMAWARI」が「ムーミン」を採用した商品を販売。刺繍で表現されたムーミンが、おしゃれで温かみのある雰囲気を出しています。
参考:今年も登場!刺繍デザインMOOMIN×ディアボーテHIMAWARI|クラシエ
●Jack Bunny!!×「ドラえもん」
ゴルフアパレル「Jack Bunny」が、ドラえもんとコラボしたおしゃれで大胆なゴルフアイテムを販売。コラボを記念し、子供から大人までゴルフを楽しめるゴルフコンペ「DORAEMON×Jack Bunny‼ GOLF COMPETITION 2021」も開催されています。
参考:「DORAEMON JackBunny!! FESTIVAL’21」開催|株式会社TSIプレスリリース
まとめ
これまでご紹介してきたように、アニメやキャラクターとのコラボレーション施策は、キャラクターをそのまま載せるだけでなく、ブランドイメージと調和するデザインにできる場合もあります。このようなテクニックを使ったコラボレーションキャンペーンは、子供向け・ファミリー向け・作品ファン向けだけでなく、「かわいいもの・かっこいいもの・おしゃれなもの」が好きな一般層にも魅力的に映ります。このような事例を参考に、ぜひアニメやキャラクターとのコラボレーション施策を検討してみてください。