今ドキな進化をとげるペコちゃんに注目！キャラクターとしてのコラボ企画も続々
誕生から70年以上の歴史を持つ不二家のキャラクター「ペコちゃん」。そのペコちゃんが近年、今風なアプローチで活躍の場を広げているのをご存じでしょうか？
また、ペコちゃんは不二家の企業キャラクターとして活躍するだけでなく、近年はミルキー/ペコちゃんのライセンスでグッズ化や他業種とのコラボも展開しています。この記事では、活躍の場を広げるペコちゃんに注目し、歴史あるキャラクターの時代に合わせた活用法のヒントを探ります。
ペコちゃんとは？
ペコちゃんは株式会社不二家のマスコットキャラクター。1950年（昭和25年）、不二家店頭の人形として誕生しました。お菓子が大好きな6歳の女の子で、オーバーオール姿とぺろりと舌を出した愛嬌のある表情がトレードマークです。
参考リンク：ペコちゃんの歴史｜ペコちゃんの部屋｜株式会社不二家
最近のペコちゃんの進化とは…？
長年にわたり、時代に合わせて進化してきたペコちゃんですが、近年も時代に合ったアプローチで消費者に新鮮な印象を与えています。
上白石萌音さんが出演するテレビCMで今風なクリエイティブ
「ミルキー」のブランドサイトでは、上白石萌音さんが出演するテレビCMが公開されています。イラストレーターを起用したアニメーションにはロボットのようなペコちゃんも登場。明るいクリエイティブで若い世代にアプローチしているのがわかります。
参考リンク：ミルキーブランドサイト｜不二家
ラップアーティストKTちゃんとのコラボでTikToKにも登場
不二家の人気商品である棒付きキャンディポップキャンディのプロモ―ションの一貫として、若い世代に人気のラップアーティスト「KTちゃん」とコラボレーション。WEB CMやTikToK動画としてコラボ動画を配信しています。
参考リンク：KTちゃん×ペコちゃん #KTちゃんとペコちゃんとポップキャンディのコラボが実現!｜不二家
ライセンスキャラクターとして活躍するペコちゃん
不二家のマスコットキャラクターとしてのイメージが強いペコちゃんですが、近年では自社のプロモーションだけでなく、近年はミルキー/ペコちゃんのライセンスで他企業とのコラボでも活躍しています。若い世代の女性にレトロなかわいさや、天真爛漫さを感じさせるキャラクターとして化粧品、アパレルなどの分野でも活用が進んでいます。
※トキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。
星野リゾートとのホテルブランド「BEB」とのコラボルーム
星野リゾートとの若い世代向けホテルブランド「BEB」とコラボレーションし、「ミルキースウィートルーム」をテーマにしたコラボルームを展開。「ホカンス」をテーマに、ミルキーをテーマにした客室や、ペコちゃんとおそろいのかわいいルームウェアでホテル滞在を楽しめるプランを提供しています。
特設ページ：ミルキースウィートルームでホカンスキャンペーン | 株式会社不二家
シュウ ウエムラとのコラボコスメ
メイクアップブランド「シュウ ウエムラ」は、ペコちゃんとコラボレーションし、ミルキーの包み紙の色合いからインスパイアされたキャンディから―のメイクアイテムを発売しました。パッケージにはメタリックな姿で描かれたペコちゃんが登場するなど、未来のペコちゃんを訪仏させるイメージが演出されています。
特設ページ：シュウ ウエムラ × ペコ | シュウ ウエムラ公式オンラインショップ
参考リンク：ペコちゃんのカプセルトイを回して、遊び心溢れるメイクアップを独り占め！「シュウ ウエムラ × ペコ コレクション」｜シュウ ウエムラのプレスリリース
ピーチ・ジョンとのコラボ下着「ミルキーコレクション」
下着・ルームウェアブランド「ピーチ・ジョン」は「ミルキー」とのコラボコレクションを展開。ペコちゃんやポコちゃん（ペコちゃんのボーイフレンド）をあしらったパジャマや、ミルキーの包み紙・キャンディをイメージした下着を発売しました。
参考リンク：バレンタインが待ち遠しくなる！ピーチ・ジョンから「ミルキーコレクション」を発売！｜株式会社ピーチ･ジョンのプレスリリース
ミュゼコスメ：ペコちゃんとコラボした「ミルクローション」
美容脱毛サロン「ミュゼコスメ」は人気商品である「ミルクローション」をペコちゃんとのコラボレーションパッケージで発売しました。外装パッケージは牛乳パックをモチーフにしたデザインが採用されており、ミルキーで優しいイメージがマッチしています。
参考リンク：ミュゼコスメ誕生9周年記念！“ペコちゃん”דミュゼコスメ”初コラボ！ペコちゃんデザインのミルクローション限定発売｜株式会社ミュゼプラチナムのプレスリリース
ホロライブ「兎田ぺこら」とコラボグッズ
女性VTuberグループ「ホロライブ」所属の人気VTuber「兎田ぺこら」とコラボレーションし、コラボグッズを販売しています。ペコちゃんのトレードマークであるオーバーオールとリボンを身に付けた「兎田ぺこら」のイラストを使用したグッズが登場するなど、若い世代にもペコちゃんの認知を広げています。
参考リンク：女性VTuberグループ「ホロライブ」所属「兎田ぺこら」「ペコちゃん」のコラボレーション企画『ペコぺこコラボ』のグッズ販売決定！｜カバー株式会社のプレスリリース
まとめ
上記でご紹介したように、歴史あるキャラクターであるペコちゃん(ミルキー)は、キャラクターや商品がもつ以下のような世界観をうまく現代にフィットさせながら幅広い世代に受け入れられるコラボ企画を展開しています。
- 世代を超えて愛される存在
- ミルク・ミルキーなイメージ
- キャンディのモチーフ
- 商品パッケージのかわいい色合い
- 個性・愛嬌があるキャラクター
- トレードマークのリボンやオーバーオール
時代を超えて愛されるペコちゃんのように「昔からあるキャラクターを現代的に活用する」方法は、コラボレーションならではの魅力が発揮できる企画です。商品・サービスとキャラクターの親和性や、企画の話題性・注目度を高められる可能性のあるこのような取り組みを、ぜひ参考にしてみてください。
