子育て世代に大人気「シナぷしゅ」の魅力とコラボ事例に注目
「異次元の少子化対策」などと言われるように、現代社会の重要なテーマとなっている少子化対策・子育て世代支援。マーケティング分野でも、子育て世代を応援するアプローチの重要性は増していると思われます。
そこで、近年子育て世代に大人気の「シナぷしゅ」（2023年ペアレンティングアワードキャラクター部門受賞）の魅力やコラボ事例を紹介します。
テレビ東京「シナぷしゅ」とは
「シナぷしゅ」は、テレビ東京で放送中の民放初の0～2歳時向け番組です。
赤ちゃんの世界が「ぷしゅっ」と広がり、赤ちゃんを育てる人の肩の力が「ぷしゅ～」と抜けるような番組をコンセプトにしており、ちょっとゆるくて、かわいらしい人形・パペット・アニメーションが子育て中のママ・パパ世代から支持されています。
テレビ放送だけでなく、配信にも力が入れられており、YouTubeほか各種動画配信サービスでも見ることができます。YouTube動画には「#赤ちゃんが泣きやむ」「 #赤ちゃんが喜ぶ」などのハッシュタグが付けられているほか「長時間視聴用」「マンマタイム（離乳食・幼児食レシピ）」「ムゲンループライブ」などの再生リストもあり、現代の子育て事情に合った配信の工夫がされています。
テレビ東京「シナぷしゅ」公式サイト：https://www.tv-tokyo.co.jp/synapusyu
「シナぷしゅ」公式X：https://twitter.com/synapusyu
映画や絵本、受賞歴も！「シナぷしゅ」の人気
次に「シナぷしゅ」の人気ぶりがわかるメディア展開や受賞歴をご紹介します。
絵本・図鑑
かわいいメインキャラクター「ぷしゅぷしゅ」はキャラクターとしても大人気。絵本や図鑑としても数多く書籍化されています。公式サイトでは30冊以上の関連本が紹介されています（2024年5月現在）。
グッズ
マグネットやキーホルダー、Tシャツなどの定番グッズのほか、ベビー用品も充実。2023年春には「GU baby」とコラボレーションしたTシャツやパジャマが発売されました。
映画
2023年には映画『シナぷしゅ THE MOVIE ぷしゅほっぺにゅうワールド』も公開。番組の人気コーナーや歌が登場する40分の構成で、赤ちゃんの映画館デビューを応援しています。2024年5月にはアンコール上映もされています。
映画『シナぷしゅ THE MOVIE ぷしゅほっぺにゅうワールド』公式サイト：
https://www.tv-tokyo.co.jp/synapusyu_movie
2023年ペアレンティングアワードキャラクター部門受賞
人気育児雑誌が協働し、各年に話題を集めた「⼦育てにまつわるトレンド（ヒト・モノ・コト）」を表彰する「2023年ペアレンティングアワード」にて、「シナぷしゅ」はキャラクター部門を受賞。子育て世代の人気とともに、メディアからの支持も高いことが見受けられます。
ペアレンティングアワード – 人気育児雑誌が選ぶ子育てトレンド公式サイト：
https://parentingaward.com
「シナぷしゅ」のコラボレーション事例
「シナぷしゅ」は企業とコラボレーションした商品やキャンペーンも展開しています。
「シナぷしゅ」✕ピジョン ベーシックスキンケアコラボ企画
2023年、ベビー用品の「ピジョン」は「ピジョン ベーシックスキンケア」の発売50周年を記念し、「シナぷしゅ」とコラボレーションしたオリジナルデザインのボトルシールを特典としてプレゼントするキャンペーンを実施しています。
参考サイト：ピジョン株式会社のプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000156.000048454.html
「シナぷしゅ」✕カゴメ「野菜生活100」寝起き0秒ダンス
2024年4月から「シナぷしゅ」とカゴメ野菜生活がコラボレーションしたCMを放送中。キャンペーンでは、視聴者の方の「寝起き0秒ダンス動画」を募集しています。
参考サイト：「野菜生活100 Smoothie」新CM放映の紹介
https://and.kagome.co.jp/article/blog/commercial/74979/
「シナぷしゅ」✕フラワーギフト「ブルーミー（bloomee）」
お花ブランド「ブルーミー（bloomee）」は、「シナぷしゅ」とコラボレーションした「シナぷしゅ 誕生日ブーケ」を販売しています。お子様のハーフバースデーやお食い初め、誕生日などの記念日を彩るお花のギフトとして、かわいいラッピングがされたそのまま飾れるアレンジメントを販売しています。
参考サイト：ユーザーライク株式会社のプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000095.000013638.html
まとめ：世代を絞った人気コンテンツにも注目
ご紹介したように、「シナぷしゅ」は乳幼児に特化したコンテンツであり、子育て世代のニーズに寄り添う配信方式・デザイン・コラボレーションなどさまざまな要素で人気を高めています。
注目は、視聴当事者の乳幼児はもちろん、パパ・ママからの支持も高いこと。短い乳幼児期だからこそ、子どもを取り巻く大人の目から見ても好感が持て、印象に残るコンテンツであることが人気の理由のひとつかもしれません。
