推し活に、インバウンドに！ホテル×キャラのコラボルーム事例
2024年に予定されている出来事から、強化が予想される販促テーマに関連したトピックをお届けします。
2024年は全国で新しいホテルの開業予定が多くあり、テーマパーク（新施設や新エリア）の開設も予定されています。インバウンドプロモーションへの投資がさらに加速することが考えられることから、この記事ではホテル×アニメ/キャラクターのコラボレーション事例をまとめて紹介します。「推し活」ブームを背景に増加した「コラボルーム」が今後は、インバウンド施策としても注目を集めるかもしれません！
ホテルのアニメ/キャラクターコラボルームとは？
ホテルでは、以前から「コンセプトルーム」と称してテーマに沿ったインテリアを施した客室に宿泊し、テーマに沿った体験・サービスを提供する宿泊プランが販売されていました。アニメやキャラクターを活用したコンセプトルームと言えば、以前は子供やファミリー向けのサービスが主流でしたが、近年では「推し活」の流行から、大人の利用を想定したコラボルームが多く登場しています。
近年のコラボルームは、人気アニメとコラボし、客室の内装やオリジナルデザインのアメニティ、オリジナルコンテンツ（ボイスなど）で作品ファンを集客しているケースが多いです。
また、特定の作品とコラボしていなくても「推し活応援プラン」などを提供しているホテルもあります。大画面で映像作品を見られる、自分で推しの装飾を飾り付けできる、推しカラーのケーキを予約できるなど、同じ趣味を持つ友人同士で推しの「鑑賞会」「誕生会」などを楽しめるプランになっています。
ホテル×アニメ/キャラクターのコラボルーム事例
ホテルとアニメ/キャラクターがコラボレーションした事例を紹介します。
スーパーホテル×「進撃の巨人」
全国にホテルを展開する「スーパーホテル」は、人気アニメ「進撃の巨人」とコラボレーションした客室や宿泊プランを展開しました。第一弾のコラボレーションを展開後、好評につき第二弾も展開。オリジナルイラストを用いた客室装飾やオリジナルボイス、宿泊者限定グッズのプレゼントなどで、作品ファン層の支持を得ています（※トキオ・ゲッツのコーディネート事例です）。
詳細はアニコラビスで掲載したインタビュー記事をご覧ください。
※以降の事例はトキオ・ゲッツのコーディネート事例ではありません。
すみっコぐらしルーム in ホテルニューオータニ
ホテルニューオータニ（東京、大阪、博多）は、大人気キャラクター「すみっコぐらし」とコラボした客室を展開しました。客室にはホテルマンに扮したオリジナルイラストが活用されており、宿泊者限定でもらえるグッズもあります。
株式会社ニュー・オータニのプレスリリース :
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002435.000014571.html
渋谷エクセルホテル東急×呪術廻戦「Hotel TOBARI」
さまざまなコンテンツや企業ブランドとコラボを展開している東急ホテルグループ。渋谷エクセルホテル東急では、アニメ第二期が渋谷を舞台にしていた「呪術廻戦」とコラボレーションし、コンセプトルームや、宿泊者限定のお土産付きプランを展開しています。
＞渋谷 エクセルホテル東急公式サイト：
https://www.tokyuhotels.co.jp/shibuya-e/information/106368/index.html
スパイファミリー × ヒルトンお台場・コラボビュッフェ
こちらは、ホテル客室ではなくホテル内でのビュッフェとコラボした事例です。人気アニメ「SPY×FAMILY (スパイファミリー)」のシーズン2放映を記念し、作品やキャラクターをイメージしたスイーツやドリンクを提供するビュッフェを展開したほか、利用特典のオリジナルグッズも提供しました。
＞株式会社ホテルマネージメントジャパンのプレスリリース：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001412.000016207.html
MIMARU東京 銀座EAST「ポケモンルーム」
モダンジャポニズムをテーマにしたホテル「MIMARU東京 銀座EAST」では、世界的に人気の「ポケモン」とコラボした客室を東京・大阪・京都で展開しています。客室は、たくさんのポケモンで彩られているものの、おしゃれな雰囲気。海外の観光客からも人気がありそうです！
＞アパートメントホテルミマルWEBサイト：
https://mimaruhotels.com/jp/hotel/ginza-east/
エヴァンゲリオン×ホテル グルーヴ シンジュク
国内最大級のホテル × エンタメ施設複合タワーとして新宿歌舞伎町に誕生した東急歌舞伎町タワー。その中にある「ホテル グルーヴ シンジュク」では、施設の開業とともに世界のアニメファンから認知度の高い「エヴァンゲリオン」とコラボレーションした客室を展開しました。ホテル内には、アートのような雰囲気でイラスト化されたキャラクターの内装が施されており、海外からの観光客を含め、ポップカルチャーが好きな幅広い層に受け入れられる印象を持ちました。
＞東急歌舞伎町タワーWEBサイト：
https://www.tokyu-kabukicho-tower.jp/evangelion/
まとめ
ご紹介したように、アニメやキャラクターとホテルのコラボレーションは増加しており、日本国内のファンだけでなく、海外からの観光客を意識したコラボルーム事例も少しずつ登場しています。
「推し活」を後押しするような熱烈なファン向けのコラボでは、テーマに沿った限定イラストや限定グッズがフックになりますが、インバウンドなど海外観光客層を意識すると「ポップカルチャー風」「アート風」など、もう少し幅広い層に受け入れられやすい表現をとることがポイントになりそうです。
ご紹介した事例を参考に、観光インバウンドにも貢献するコラボアイディアを検討してみてはいかがでしょうか。
