「すみっコぐらし」がコスメブランドとコラボ！データから見えるキャラクター支持層

2024年3月21日

2024年2月、人気化粧品ブランド「ポールアンドジョー」の雑貨レーベル「PAUL & JOE ACCESSOIRES」と人気キャラクターの「すみっコぐらし」がコラボした商品が発売されました。「すみっコぐらし」といえば、小さな子供やファミリー向けキャラクターのイメージがありますが、ブランドコスメの支持層である若い世代の女性からも人気がある…ということでしょうか…!?

最新のコラボトピックを入口に、キャラクターの認知度・好感度・誘引度を図ったアンケートデータから、キャラクターのファン層を読み解きます。

「すみっコぐらし」とコスメブランドがコラボした商品を発売

人気コスメブランド「ポールアンドジョー」のファッション雑貨ラインである「ポールアンドジョーアクセソワ（PAUL & JOE ACCESSOIRES）」は、20代～30代の女性を対象に、バッグや財布、ハンカチ、傘、ストールなどのファッション小物を発売しています。同ブランドの商品は、かわいらしいフラワープリントや動物をモチーフにしたプリントが特徴です。

2024年2月、PAUL & JOE ACCESSOIRESは人気キャラクター「すみっコぐらし」を採用したハンカチや巾着ポーチ、ぬいぐるみを発売しました。「すみっコぐらし」のほんわかしたキャラクターと同ブランドならではのかわいいだけでなく洗練された雰囲気がマッチし、大人可愛い雰囲気が好きな女性に好まれるデザインになっています。

＞参考サイト：PAUL & JOE ACCESSOIRES/すみっコぐらしコラボ商品販売サイトサイト

＞参考サイト：すみっコぐらし公式サイト「すみっコぐらし通信」ニュース

実際の「すみっコぐらし」のファン層はどのような世代？

「すみっコぐらし」は、そのイメージから低年齢層の子供やその親を含むファミリー層に人気のキャラクターの印象がありますが、実際はどのような層から支持されているのでしょうか。アンケートサービス「knowns」のデータから「すみっコぐらし」のファン層がどのような特徴を持っているのか見てみましょう。

はじめに、「すみっコぐらし」の認知度、好感度、誘引度を年代別に分析したグラフをご覧ください。

※データ・画像引用元：knowns biz　※有効回答件数：1,861件

このアンケートデータからは、「すみっコぐらし」が10歳代～44歳までの世代に80％以上の認知度があることがわかります。これは、他のキャラクターと比較しても「幅広い世代に、高い認知度を誇っている」といえる値です。

また、好感度（5段階評価）も各世代で3.5以上を記録していますが、とくに高いのは10歳代～24歳の若い世代です。

また、関連商品などがほしいと思う誘引度では、20～24歳が60％と最も高い値を現しています。

次に、「すみっコぐらし」に惹かれると答えた人の属性データをご覧ください。以下は、このブランドに回答した人のうち「誘引あり」の人の属性に絞って性別・婚姻有無・子供有無を調べたデータです。

※データ・画像引用元：knowns biz　※有効回答件数：2,047件

これまでの「すみっコぐらし」のイメージでは、低年齢の子供やその親世代からの人気が高いと思われましたが、「すみっコぐらし」のグッズなどをほしいと思う人のうち既婚・未婚の割合はほぼ半々であり、子供がいる人の割合も半分以下であることが読み取れます。

上記の結果から、考えられるのは以下のような観点です。

20～24歳の世代は認知度・好感度・誘引度ともにすべての世代のなかで1番高い値を記録しており、「すみっコぐらし」に誘引される有力なファン層だと思われる。
「すみっコぐらし」のグッズなどがほしいと思う人の半数以上は「子どもが好きだから」「子ども・家族のため」ではなく「自分のために」「自分が好きだから」ほしいと感じている可能性がある。